http://www.wwssj.com 壹为和，和为攻 United by harmony, Strive by harmony Wed, 26 Oct 2011 16:41:37 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.1.2 http://www.wwssj.com/%e5%a6%82%e4%bd%95%e5%91%bd%e5%90%8d%e4%bd%a0%e7%9a%84%e5%93%81%e7%89%8c%ef%bc%9f/ http://www.wwssj.com/%e5%a6%82%e4%bd%95%e5%91%bd%e5%90%8d%e4%bd%a0%e7%9a%84%e5%93%81%e7%89%8c%ef%bc%9f/#comments Wed, 26 Oct 2011 16:35:57 +0000 吴文山 http://www.wwssj.com/?p=504 名不正，则言不顺，如何正确命名是品牌策划阶段很重要的一件事情。
缺乏专业的命名形式常见的有如下几个现象：
1：盲目模仿外国大牌，希奇古怪的英文字母组合。如已成名牌的凡斯洛，波士登，苏泊尔，奥蒂斯等等诸如此类，非得搞得象个外国牌子。
2：用扎眼的字眼要你记住，与产品毫无关联，诸如一个很斯文的产品叫个什么大宝。
3：只管字词优美，不管恰不恰当产品，哪怕是卖噶钢材的也来个什么如梦牌钢材，还见过一个叫柏拉图饲料。
那么，如何命名属于正道？
文山策划总结十多年的品牌经验，得出观点如下，其实也不是高深，很简单道理：
名字，就是卖点最精简体现。
表现卖点突出核心价值的命名就是好名字。
这体现出内容决定形式，客观决定主观。
例如：真功夫，卖的就是蒸功夫，营养还是蒸的好！一脉相承于内在产品外在销售。这比麦当奴这名字就强多了。

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